Amazon adalah dalam perjalanan ke Asia Tenggara, tetapi ia akan berjaya?

Foto: Oleh Nick Youngson / CC BY-SA 3.0 NY

Amazon akan datang ke Asia Tenggara. syarikat itu akan melancarkan di Singapura pertama, tetapi betul-betul apabila, dan apa perkhidmatan ia akan menawarkan lagi yang perlu dilihat.

Oleh John Pennington

Amazon sedang bersedia untuk pertempuran untuk sebahagian daripada pasaran e-dagang Singapura dan melancarkan perkhidmatan tempatan kepada pengguna di Asia Tenggara.

Syarikat itu akan tiba di rantau ini tidak lama lagi. Laporan tahun lalu meramalkan dilancarkan pada suku pertama 2017, tetapi Amazon telah mengeluarkan ada pengesahan rasmi. Perbincangan dengan pembekal logistik pihak ketiga dan syarikat gudang di Australia – di mana pelancaran yang sama dijangka pada masa yang sama – mengambil bulan, yang mungkin menjelaskan kekurangan tarikh pelancaran atau maklumat lanjut.

Laporan ketibaan mereka datang pada satu masa apabila sesetengah perkhidmatan e-dagang ditubuhkan bergelut. Alibaba diselamatkan hentaman dengan US $ 1 bilion pelaburan tahun lepas manakala Rakuten turun tertutup laman web e-dagang di Indonesia, Malaysia dan Singapura. Zalora dijual yang perniagaan tidak menguntungkan di Thailand dan Vietnam.

langkah Amazon ke Asia Tenggara akan mengikuti pengembangan utama yang lain

Langkah ke Asia Tenggara mengikuti US $ 3 bilion pelaburan di India dan pelancaran Amazon Perdana di China. untuk Amazon, Singapura sebagai titik permulaan masuk akal. Saiznya menjadikannya logistik berfaedah dan laporan Techcrunch, "Tahap perbelanjaan pelanggan dan budaya pengguna yang lebih sejajar dengan pasaran Barat". kadar penembusan internet tinggi Singapura 82% – mengikut data Bank Dunia dari 2014 – adalah satu lagi ditambah jelas.

anggaran unjuran meletakkan bernilai pasaran e-dagang di Asia Tenggara setinggi US $ 5.4 bilion oleh 2025, menjadikan rantau itu cadangan yang menarik untuk Amazon. menembusi awal sudah pun dibuat. Penonton di Singapura boleh menikmati Amazon Perdana video, sebagai salah satu 200 negara-negara di mana Amazon melancarkan perkhidmatan untuk bersaing dengan Netflix. Gergasi runcit kini dilaporkan menetapkan sasarannya untuk melancarkan perkhidmatan penghantaran Perdana dan perkhidmatan runcit Amazon Fresh di Singapura.

Walaupun Amazon akan mempunyai beberapa halangan besar untuk mengatasi untuk menakluk Asia Tenggara

pengembangan ke dalam kawasan yang berbangga 600 juta pengguna (walaupun satu di mana hanya kira-kira 5% daripada semua pembelian yang dijalankan dalam talian) akan memberi cabaran besar-besaran, walaupun untuk operasi saiz Amazon. A 2016 Bain & laporan syarikat mencadangkan pasaran e-dagang di Asia Tenggara, "cepat menghampiri titik tip". Walau bagaimanapun, laporan itu berkata walaupun penembusan runcit dalam talian pada masa ini mungkin kecil, pengguna adalah "sangat dipengaruhi" oleh kandungan digital dan ini pemacu pembelian.

Walau bagaimanapun, terdapat kapasiti pemaju terhad dan kepimpinan di rantau ini, penggabungan tidak sihat dan sistem perolehan dan banyak orang tidak mempunyai akses kepada perkhidmatan perbankan. pilihan penghantaran adalah terhad manakala penipuan dan serangan siber tersebar luas. The infrastruktur miskin dan rangkaian logistik industri penghantaran adalah tidak cekap.

Ia adalah tempat berhampiran bersedia untuk automatik, pengesanan elektronik dan sistem mendaftar yang menjamin masa penghantaran cepat dan boleh dipercayai untuk pengguna di Barat. Itu lah sebahagian ke geografi Asia Tenggara, dengan beribu-pulau tetapi juga turun ke politik dan budaya. Setiap negara di rantau ini mempunyai peraturan import sendiri, sebagai contoh, dan tidak ada strategi akan sesuai untuk semua daripada mereka.

Amazon vs Alibaba – pusingan terbaru

pelancaran Amazon di Singapura dan Asia Tenggara akan melihat mereka pergi kepala ke kepala dengan Alibaba. Alibaba mencakupi 80% jualan dalam talian China dan Amazon 60% jualan dalam talian AS. Kedua-dua syarikat bersaing dalam pasaran yang sama adalah perkara baru.

China berasaskan Alibaba kini menawarkan perkhidmatan di Amerika Syarikat, Amazon adalah mengambil Alibaba di China dan kedua-duanya bersaing di India. Alibaba melancarkan perkhidmatan awan pengkomputeran untuk bersaing dengan Amazon Web Services. China adalah salah satu daripada negara-negara di mana Amazon Perdana tersedia.

Alibaba Lazada adalah peneraju pasaran di Indonesia, Malaysia, di Filipina, singapore, Thailand dan Vietnam. Lazada juga diperolehi peruncit runcit dalam talian Redmart, yang dilaporkan menangkis Amazon kepentingan terlebih dahulu, menjadikannya jelas bahawa Amazon akan bermain catch-up dari saat mereka melancarkan.

Mana-mana syarikat e-dagang untuk berjaya, mereka perlu menambah kehadiran

Amazon juga boleh retak pasaran Asia Tenggara, dan untuk berbuat demikian, ia memerlukan offline serta kehadiran dalam talian, di samping memenuhi tempatan serta keperluan serantau dan kebangsaan. Terdapat beberapa syarikat yang mempunyai infrastruktur dan sumber untuk menguruskan ini tetapi Amazon telah menjadikan model kerja di tempat lain di dunia.

Sebagai George Pepes, penyelesaian menegak dan pemasaran utama runcit di Zebra Technologies, menjelaskan, "Selain pembukaan kedai-kedai fizikal untuk menjual buku-buku, Amazon juga mempunyai rancangan untuk kedai-kedai runcit terbuka yang menyediakan pelbagai perkhidmatan di dalam kawasan bata-dan-mortar. Singapura baru-baru ini juga mengalami beberapa siri perdana kedai bukaan - dari orang-orang seperti jenama pakaian dalam American Rahsia Victoria ke Jepun jenama pakaian kasual UNIQLO ".

Walau bagaimanapun, walaupun berbilion-bilion dolar yang, statusnya, dan sumbernya, Asia Tenggara masih boleh membuktikan untuk menjadi ujian getir Amazon lagi.

Mengenai Pengarang

John Pennington
John Pennington adalah penulis bebas Inggeris dan pengarang yang diterbitkan sendiri. Dia lulus dari University of Warwick dengan ijazah sarjana muda dalam Bahasa Perancis dan Sejarah di 2006. Setelah menghabiskan masa sebagai wartawan sukan, dia sekarang menulis mengenai politik, sejarah dan urusan sosial.